Patrimonio cultural tangible e intangible y conocimiento ancestral. 

La parroquia San José de Ayora, antes urbana y hoy rural, se destaca por sus viviendas de tipo tradicional andino, elaboradas con materiales predominantes de la zona como: adobe, ladrillo, bahareque, piedra, madera, carrizo y teja. Estas guardan armonía con las viviendas centenarias de Ayora que han prevalecido en el tiempo ofreciendo a sus habitantes fraternidad y seguridad: construidas artesanalmente en comunidad y de carácter ecológico.

La población San José de Ayora es eminentemente mestiza e indígena que han preservado sus costumbres y tradiciones ancestrales como el colorido de sus vestimentas, platos típicos, manifestaciones culturales, medicina ancestral y demás actividades que son resaltadas por las organizaciones artísticas y culturales.  

El desarrollo sociocultural de la parroquia se ha basado mediante la fuerte organización y participación comunitaria que ha fortalecido el núcleo familiar y el bien común; que ha generado bienestar, armonía y seguridad.

Las características paisajísticas de la parroquia parten de un entorno de carácter eminentemente rural andino en el cual resalta los bosques, paramos y planicies con cultivos de maíz, papas, pastizales, huertos familiares, entre otros; bañadas por vertientes de agua natural que en algunos lugares forman hermosas cascadas y en conjunto constituye un atractivo turístico que atrae a propios y extraños.

La población de la parroquia rural de San José de Ayora se auto identifica mayoritariamente como mestiza, pero también existe una identificación como indígena, específicamente con el pueblo Kayambi. El 61,3% de la población de esta parroquia se auto identifica como mestiza, el 36,6% se auto identifica como indígena, el 0,88% se identifica como afro ecuatoriano y el 0,63% se auto identifica como blanco.

Deportes e Instalaciones Principales.

Fútbol: Es el deporte más popular. La Liga Deportiva Parroquial Ayora organiza anualmente la «Copa ALIMEC» en marzo, en la que participan clubes, barrios y comunidades. Existen diversas canchas e infraestructuras, como una obra deportiva inaugurada recientemente en el barrio La Tola.

Deportes de Aventura y Naturaleza: La ubicación de Ayora, cerca del volcán Cayambe y en la zona rural, propicias actividades como el senderismo, ciclismo de montaña y eventos como la competencia «Hieleros del Cayambe», que combina carrera y ciclismo.

Gimnasios y Canchas Sintéticas: Para quienes buscan opciones más urbanas, en Cayambe hay gimnasios como Iron Bull Cayambe e instalaciones privadas como la cancha sintética Yupliyéi, ubicada en la Av. Luis Cordero, que permiten reservar horarios para fútbol.

Escuelas de Formación: Existen iniciativas como la Escuela de Fútbol FAF Ayora, que se enfoca en la formación de jóvenes talentos en la parroquia.